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洋保健品海报药酒和保健药丸畅销清末民初(组图)

保健品海报药酒和保健药丸畅销清末民初(组图)

[摘要] 仁丹在西方原本是一种普通的家庭保健品,但为了赚取巨额利润,一些商家吹嘘仁丹的功效。广告配以西方绅士形象,证明它是西方上流社会的时尚保健品,以鼓励消费者参与消费时尚。

清末民初保健品盛行 广告夸张

国外保健品海报

药酒和保健丸很受欢迎

清末民初,不仅大街小巷到处都是保健品广告,报纸更是保健品广告的天下。报纸广告的显着位置往往被保健内容占据。比如1910年的南月报,每期保健品广告就有两页以上。当时的保健品分为三类:一是中药保健酒、保健丸、保健茶,二是国外补脑丸、补脑汁等保健品,三是新型保健品。模仿国外的保健品。

中药保健品是最受欢迎的品种之一。这些保健品强调某些中药的防治功能,结合日常饮食消费,形成保健酒、保健丸、保健油等系列产品。. 比如潘仁和好家做的妇科毛鸡药酒,就说“可以治疗女性产后腹痛、感冒、风寒……产后喝了这种酒,立马见效……还能治病男子风湿、风痹、筋骨痛……”(《安雅书店史说》1901年7月24日)。

中侯堂所创的毛鸡药酒声称其原料从安南、龙州进口,“祛风活血最有效。用来泡酒,效果非凡……配制而成有祛风活血、固精强身之药,故酒之功力与市售之功力数倍”(《72商报》,1910年9月21日)。

一些药店甚至通过报刊代理销售来获得消费者的信任。比如,梁财新的药店在农村,做的各种药酒丸、药膏不利于在广州直销,所以他用《岭南日报》帮其销售。专门寄各种药到岭南日报出售”(《岭南日报》,1893年11月15日)。可见广州市场保健品药酒的销售情况相当不错。

广州一家名为“振菊”的药店推销的如意油​​“艾油入药”,声称可以预防感冒、风寒等疾病。广告中还特别介绍了晚清名臣翁同和的题词。功德仙露。” (岭南日报,1893年11月15日),可见利用名人做广告的做法并非现行专利。

一种名为“朱氏普济水”的保健品在广告中称:“选用上等中药材,用神通之法制成,宜内服,不燥不燥,男女老少,孕妇都是一起服用的,有病的人服用,就可以治愈疾病;没有病的人会受益于精神。靠这水救命的人,什么只有十亿万亿,效果速度快,长期以来受到社会的赞誉。救急救难,起死回生的力量。精诚是家中救命之药”(《72行商》)宝”,1910 年 9 月 21 日)。

大名鼎鼎的“良益轩”药房独创“百灵三蛇药”,号称含有“三蛇药15种,滋补药14种”,功效非凡:“蛇皮,男女皆宜”而女子,老少皆宜,蛇离神,能救危重阳。”

由于药店经常在《羊城新报》、《时事画报》、《商泉日报》、《极光日报》等报刊刊登广告,在广州市场颇有名气。

保健茶广告

药店、茶店纷纷推出保健茶

广州有着浓厚的饮茶文化。一些药店为了迎合市场需求,推出了各式保健茶,不遗余力地做广告。永春堂药店首创“万影甘露如意茶”,“老方良药,清热解暑,解渴解烦,见效”(《娱乐报》8月8日) , 1905)。

聚香斋大药房研制的“万影甘泉茶”记载:“此茶不寒不燥,味甘清纯,散风清热,清热散结……每盒13包,1厘银,2一箱大箱一百四十箱,真银十八块钱。银子一十二箱一美元……万影蜜油,两银一美元,小瓶小瓶都卖。” (商泉日报药品保健品代理怎么做,1913年8月6日)。与普通茶相比,这种保健茶的价格要高很多。

不过,一些原本卖茶的茶店不甘寂寞,纷纷将保健茶推向市场。例如,雨虎春茶馆所创的“宝安干河茶”,既能“解渴消滞,有益健康”,又能防止仿冒。,《特改点石内票以辨别真伪》(《七十二商报》,1913年6月12日)。

一些饮料也被商家包装成保健品,强调其对人体的多重作用。19世纪末,广州街头开始出现饮料。它们最初是屈臣氏药房销售的进口产品。20世纪初,许多药店和商家出售自制饮料,并在报纸上进行宣传。如九丹池所创的“解暑葡萄膏”,号称“清热解暑,生津止渴,开胃健脾,解酒除湿,利于卫生,两用皆宜”。男人和女人。,1910 年 11 月 19 日)。

安瑶水店销售的各种汽水“料丰富、味美、质清”。为了突出他们的消费时尚,广告中强调:“研究复杂的药材,购买新的测试蒸汽机,将使饮酒者受益。”(《商泉日报》,1913年8月6日)。这个饮料广告强调西方技术的优势,意在提高自有品牌的知名度。

补脑丸广告

买补脑丸、补脑汁等国外保健品最时尚

在众多的保健品中,国外保健品极为时尚。这些国外保健品的广告引起了消费者的消费,取得了良好的销售效果。

仁丹在西方原本是一种普通的家用保健品,但为了赚取巨额利润,一些商家大肆吹嘘仁丹的功效,称其为“天下唯一,常备神药……仁丹精选珍贵药材……它实际上是一种站立的生活。《宝藏》(《商泉日报》,1918年2月23日)。一些仁丹广告配以西方绅士的形象,以证明它是西方上流社会的时尚保健品,以鼓励消费者参与消费时尚。

一些人单广告以文明天气为基础,通过消费活动打破所谓的阶级分化。推出的仁丹广告颇有煽动性:“诸侯将军为善,必服于常服。若有支点,入穆慕容,隐喻为义”(商泉日报) , June 6, 1914). 好像只要买了仁丹,就进入了社会中上层。

此外,国外保健品还有鱼肝油、补脑汁、补脑丸等。

随着西方保健品在中国市场的出现,国内药店也大量仿效补脑丸、补脑汁、补肾丸、人造血(色泽鲜红,含配方)等新型保健品。治疗贫血)。这些新型保健品成本低,价格高。如果他们得到消费者的认可,他们就会有很多钱。因此,药店经常在报刊杂志上进行大规模的广告宣传。

在保健品制造方面,上海药店比广州药店领先一步。为了拓展广东市场,他们经常在广州报纸上做广告。例如,上海振环药厂生产的“爱力士红补丸”可以“补血强筋,强脑强肾,治男女老少之内气……”(国事新闻),1910 年 5 月 6 日)。

1915年9月25日,上海五洲大药房还在《商业力量日报》上宣传了一种名为“非洲树皮丸”的保健品。成足试,可弱弱成强试,一瓶一元。”

五洲大药房研制的博洛德补血药(五洲大药房研制的产品)在广告中称其借鉴西方法,具有很好的滋补作用:“心血不足者,故虚弱者。 ,尝一尝,皆有益血体之功效。” “大瓶二元药品保健品代理怎么做,一打二十元,小瓶一元二焦,一打十二元”(民报,1912)。

与其他药物和东西相比,这种新型保健品的价格相当高。它主要是利用当时富人对保健品的盲目崇拜心理,企图夸大其保健作用,从而赚取巨额利润。

国外保健品和外地保健品的高额利润引起了广州当地药店和厂家的注意,他们也纷纷生产各种新型保健药与之竞争。当时,广州名医梁培基研制的磷补脑丸,除了在报纸上大肆宣传外,还在医学杂志上登广告。他说:“这颗丹药是根据五脏六腑研究新法制作的,所以中国人服用。最适合……第一次服用后,你会感到精力充沛,长期服用会有帮助延年益寿”(光华医事卫生学报1910年第2期)。

“良益轩”大药房三蛇药酒

消费保健品代表一种新的生活方式

对于医疗广告,可以针对消费者急于求医的心理进行“强制”信息传播,而保健品则可以在满足消费者“就医”治疗后提供更高层次的物理治疗。因此,保育,在广告和说服的方式上,体现了另一种“消费文化”:一种是强调其强身美容和理疗的功效,突出预期的“好处”,即具有防病健身的优势。身体的作用。补经活血、滋阴补阳、养肤补脑等广告词,强身健体在报纸上随处可见。商家也以此为“卖点”来提高产品的价格。其次,需要说明的是,消费是一种“高贵”的风格,代表着一种新的生活方式。

此外,保健品广告非常注重包装和商标的美感,强调“艺术”的表现,更多的色彩、线条和美感,具有一定的审美特征和象征形象,在很大程度上改变了报纸当时的广告。整体形式。像《时事画报》一样,经常用美女帅哥的形象做广告,具有很强的视觉冲击力。(文/蒋建国)

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